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Grâce au film« In the air », American Airlines est au 7ème ciel !
American Airlines s’est récemment associé avec Paramount Pictures afin de mettre en place un placement de produit en relation avec le thème du film « In the air ». Pour l’instant le film a engrangé plus de 70 millions de dollars et un Golden Globe. De plus, les experts attestent que cette association fut réellement « payante » pour les deux parties.
En effet, « American Airlines n’a pas dépensé un centime et a obtenu une publicité énorme. En retour, Paramount a économisé beaucoup d’argent afin de faire le film » explique Daniel Howard, un professeur de marketing de la Cox Business School à l’université South Methodist.
Quant à Jason Reitman, le réalisateur du film, il explique qu’il ne voulait pas mettre en scène une compagnie aérienne fictive. On lui recommanda rapidement American Airlines pour « jouer ce rôle ». Au départ toutefois, la compagnie aérienne fut quelque peu réticente à joindre le projet.
« Ce fut assez difficile, je ne vais pas vous mentir » nous dit Billy Sanez directeur de la promotion et de la publicité ainsi que de la communication corporate d’American Airlines. « Mais je pense que les bénéfices ont surpassés le petit risque marketing qui y était associé ».
Par ailleurs, Paramount Pictures ne désirait pas d’argent afin de mettre en place ce partenariat. Ce que voulait Paramount c’était l’accès aux aéroports, aux avions, et une petit aide marketing. Au final, l’accord fut très rentable pour American Airlines.
« Non seulement American Airlines a aidé l’équipe du film vis-à-vis des mesures de sécurité, des employés et des uniformes mais également au niveau de la fidélisation et des miles liés à cette compagnie » explique Lee Anne Stables de Paramount.
Pari réussi pour American Airlines qui s’offre donc une publicité à moindre coût dans un film qui a déjà reçu de bons résultats outre-Atlantique !
Traduction libre de l’article paru sur le site productplacement.biz: http://www.productplacement.biz/201001263322/News/Movies/american-airlines-scores-big-with-up-in-the-air-product-placement.html
Sacrilège dans le marketing du cinéma….
La communication autour du cinéma n’hésite pas à utiliser l’environnement qui l’entoure afin d’être plus impactant. Cette campagne pour le film Légion le prouve (qui sortira sur nos écrans français le 24 mars 2010). En effet, le choix de l’emplacement près de l’église donne une aura toute particulière à l’affiche du film. Une opération d’affichage réussie à New York !
Source : http://nymag.com/daily/entertainment/2008/07/great_moments_in_movie_marketi.html
D’autres exemples d’utilisation de cet espace :
http://nymag.com/daily/entertainment/2008/07/great_moments_in_movie_marketi.html
http://nymag.com/daily/entertainment/2009/04/great_moments_is_sacrilegious.html
Les festivals de cinéma s’invitent chez nous !
source: collider.com
Cette année le festival Sundance s’invitent chez les cinéphiles. En effet, le célèbre festival de cinéma américain propose de promouvoir quelques films en compétition d’une manière particulière. Ainsi, trois films de l’édition 2010 et deux de l’édition 2009 seront proposés en Video On Demand (VOD) sur différents câbles et satellites américains tels que ComCast, CableVision ou encore Time Warner.
Le dispositif ne s’arrête pas là, ces cinq films seront également disponibles sur Youtube ! La plateforme de vidéos, rachetée par Google en 2006 pour 1,65 milliards de dollars américains, s’est associée au Festival Sundance (dont il est partenaire) afin d’élargir son offre. Désormais, elle s’inscrit sur un nouveau créneau, l’offre payante. Enfin, pour le moment Youtube ne prétend pas mettre en place son propre système de VOD mais cette disposition pourra peut être aboutir à quelque chose de permanent.
Ce procédé est en tout cas novateur et très intéressant pour le cinéma indépendant qui peut ainsi proposer aux cinéphiles mais aussi aux néophytes, une nouvelle manière de découvrir des films, en exclusivité. On espère que ce partenariat donnera des idées dans l’hexagone afin de faire bénéficier aux cinéphiles d’offres différentes et originales. Quant à Youtube, la plateforme s’essaye au payant…vers un nouveau modèle économique ?
Les trois films de l’édition 2010 :
- Bass Ackwards, réalisateur: Linas Phililips
- Homewrecker, réalisateur: Todd et Brad Barnes
- One too many mornings, réalisateur: Michael Mohan
Et les deux films issus de l’édition 2009:
- The Cove (en français, The Cove, la baie de la honte), réalisateur: Louis Psihoyos
- Children of invention, réalisateur : Tze Chun
Pour en savoir plus, le communiqué de presse relatif au partenariat : http://festival.sundance.org/2010/press_industry/releases/sundance_institute_announces_collaboration_with_youtube_three_world-premier/
Le public et le cinéma, la coproduction en question…
Touscoprod, PeopleforCinéma, ces nouveaux acteurs qui sollicitent le public.. .
Sortie le 20 Janvier 2010
Les internautes sont de plus en plus sollicités sur Internet, parfois même dans des secteurs où on ne les y attend pas !
Le cinéma est un exemple frappant, de nouveaux acteurs tels que Touscoprod ou PeopleForCinema ont décidé d’investir un « marché » pour le moins innovant. En effet, l’expérience proposée par ces sociétés est de vivre la sortie d’un film à partir de la fin du montage. Simple comme un clic, la coproduction semble attirer les internautes et notamment les cinéphiles. En effet, Il suffit de quelques clics et en un tour de main, nous voilà embarqué dans le monde magique du cinéma.
Mais pourquoi un tel engouement pour la co-production ? Un véritable eldorado pour le cinéma indépendant, disent certains, ce qui semble être confirmé par les films de Touscoprod tel que « Fausta » ou encore « Amorosa Soledad », déjà sortie en salles et assez bien accueilli par les spectateurs en salles. Ce nouveau mode de production semble aussi être un nouveau moyen de promotion pour ces films qui ordinairement sortent en catimini dans des salles indépendantes.
Ces sociétés ont-elles trouvé un nouveau moyen d’attirer les internautes vers un « autre cinéma ?
